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什么是空包快递:关于荣耀的“电视未来”,谁乐了谁又慌了?

更新时间:2019/7/26 / 阅读次数:194

  什么是空包快递 :“华为电视终于来了”,相信在得知荣耀将于7月15日召开新品类沟通会时,大家头脑中闪现的几乎都是这个念头吧!毕竟“华为做电视”的这根弦绷了太长时间,不时的有小道消息爆出,又不时的音信全无,让人求知欲指数级地攀升,期待一个出口爆发。而当正式官宣后,这根弦似乎并无松下来,相反增添了更多疑问…


  7月15日召开的只是媒体沟通会,现场没有真机,乃至都没有一张高清产品展示图,发布会也只进行了短短40分钟左右,得到的关于产品的最重要信息,仅仅是8月上旬将正式发布,其余费用、规格、参数、功能…全没有。


  不过荣耀总裁赵明的几句话则引人深思:


  “大屏行业将从传统电视时代进入伶俐屏时代”,


  “荣耀伶俐屏不是电视,而是电视的未来”,


  “荣耀将像做手机一样来做伶俐屏,让伶俐屏成为家庭情感中心”,


  笔者妄加解读一番,大概是这个意思吧:


  “伶俐屏与电视功能性有相像点,但我们更厉害”


  “伶俐屏是更先进的电视,因为我们很厉害”


  “伶俐屏会一直迭代进步,嗯,还是因为我们厉害”


  华为有什么优势,能做出“电视的未来”?


  荣耀伶俐屏的发布,几家欢喜几家愁?


  办理痛点顺便把同行也办理了?


  “别在办理痛点的同时,把同行也办理了”来源于某行业大佬谈到关于华为布局家电行业所发表的言论,华为的强大可见一斑。在基站、电信、3C电子以及未来的5G华为都有着相当强势的话语权,然而在电视行业华为既无经验又无产线,又厉害在哪了?那这事儿就得深挖一下了。


  首先华为涉足电视行业已久,2014年华为便联合创维推出过一款智能电视;2015年,华为还发布了多款电视盒子,并在年底开放了使家电互通更为便捷的Hi-Link连接协议;2016年,华为海思芯片植入了创维推出的旗舰产品OLED电视M1系列产品上…


  以上仅是在合作方面的布局,上述提到了芯片,这里再多说两句。一想到电视的重要组件我们首先会想到屏幕,但随着电视智能化普及以及高清、超高清电视,另有4K等内容的出现,除了屏幕以外,电视芯片的重要性愈发凸显,而华为的强大正在此处。


  可能大家不知道在多年前,中国品牌的电视芯片还非常依赖进口,国内使用自研芯片的品牌很少,而华为海思则是改变这一局面的领头羊,数据统计,目前市面4K电视芯片上华为海思的份额超过50%。


  另外,在视频解码方面华为手上也掌握着众多专利,如在4K/8K高清播放平台非常重要的HEVC/H.265视频编码技术,华为在这方面拥有诸多核心专利,且是HEVC标准的绝对主导。基于在芯片等平台的强大优势,华为做电视显的水到渠成,业界也非常看好在华为在电视行业打出一片天地。


  不过进入一个新行业,势必会动了别人的蛋糕,更何况是拥有云云天然优势的华为,树敌在所难免吧!荣耀以“伶俐屏”的姿态进入电视平台,带来行业震动的同时,也必将带动整个行业转型。荣耀伶俐屏的核心作用很明白,即是想做未来的智能家居中心,而据知情人爆料,此款荣耀伶俐屏将会搭载华为的“鸿蒙系统”,而“鸿蒙系统”则是华为为5G物联网所量身打造的。5G时代,华为的优势无需赘言,而5G在消费端的最大应用便是物联网,这必将倒逼各大传统电商厂商向AIoT快速转型,以期迅速构建自己的生态系统。否则,华为一旦收割起势,各大企业将处于非常不利的局面,但目前,能在软、硬件能够通吃的又有几家,不恐慌才怪…


  谁靠上大树能忍住不乐呢?


  愁的是电视厂商,乐的当然是靠上“大树”的上下游了。此前传闻荣耀伶俐屏的屏幕供应商为BOE与华星光电,这两家作为国内面板大厂,自然是对华为未来的订单持乐观态度,且从另一角度讲,华为的强势进入对于上游来说也是一种有力激励。目前液晶面板产能供过于求,且电视整机销量连接低迷,急需新鲜消费增长点刺激消费进而提升面板需求量。


  业内人士表示,虽然华为与小米的路子不同,但荣耀伶俐屏为了快速抢占市场,抢占大屏入口,定价将会偏向亲民级,当然不排除后续华为推出高性能伶俐屏产品卡位高端,华为的品牌号召力以及强大IP或将带来新的一轮销量激增,要知道小米电视2018年全球出货量到达了840万台,华为能做多少?


  除却上游供应商,华为HiLink系统下的众多生态链企业以及合作商也将受益。2018年HiLink的设备注册量在1000万至1500万台,5G时代,华为要推的便是其“1+8+N”的全场景伶俐生态战略,“1”是智能手机,“8个大行星”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。围绕着环节的八大行星,周边另有合作伙伴跟进开发的N个“卫星”,指的是挪动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。大屏目前看来即是伶俐屏,那围绕伶俐屏的多个“卫星”则可以有更多可能,伶俐屏未来渗透率渐渐增长,也将带动这些产业的规模。


  对于所谓“伶俐屏“的几点担忧…


  伶俐屏说到底还是智能电视,这个属性目前看来华为极端想淡化掉,但是对于现阶段的普通消费者来说,这是主要需求,也是他们最终是否会购买荣耀伶俐屏的环节。但看看如今电视行业,那可谓一个惨字,即使在每年注重冲量的618,今年也迎来了滑坡,销量同比下降3.5%,销额同比下降12.8%,彩电售价再探历史最低。


  所以在行业大环境不好的情况下,华为的品牌效应能否让其实现快速布局的目的呢?另外一组数字也十分有趣,即是国外调研机构数据显示,预计到2023年全球智能家居市场规模将到达1550亿美元,但目前我国智能家居市场渗透率仅为4.9%,同蓬勃国家20%以上的渗透率差距明显,也即是说华为是在低渗透率情况下以入口来带动全屋智能家居的换代更新,这必定是个道阻且长的过程。


  整场沟通会,聊的更多的是在未来内容以及资源上的买通,但对于产品本身的技术功能并无提及,当然这肯定会在后期的产品发布会上做详细介绍。在此之前,先让我们大胆来猜测一下,搭载OLED屏的概率有吗?估计没有!但隔壁创维但是刚刚把55吋OLED产品费用拉到了8000元以下,随着LGD广州OLED产线第三季度正式量产,未来费用势必还将下探,荣耀如果只是推出液晶大屏,再灌输进伶俐屏的概念就把费用做到行业较高水平,消费者会买账吗?


  海信最近发布的叠屏液晶是对液晶技术的改良,创新性与画质提升明显,目前各大厂家也都在跟进,华为基于与BOE的合作能否带来对伶俐屏画质的明显提升?值得一提的是,海信的叠屏合作方正是BOE。


  发布会上,荣耀还发布了为伶俐屏开发者专属订定的“耀星计划”,激励和扶持优秀的开发者,构建完善的伶俐屏生态。届时,成功上架到伶俐屏应用市场的应用,华为将不参与分成,100%让利开发者。同时,伶俐屏应用开发者可优先参与“耀星计划”评选,并根据评选结果获得相应的推广资源。


  这是非常好的推广策略,这似乎间接发布了荣耀伶俐屏将搭载“鸿蒙系统”,因为内容生态对于一个新系统的发展至关重要,多年前诺基亚选定WP8系统的教训历历在目,系统出色但没有开发者支撑,这个系统必将走向没落。荣耀虽然做出了表态,但开发者的跟进热情以及项目后期推进的实效性,也将决定荣耀伶俐屏生态的未来。


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